6月16日，2023“瓶”行世界汾酒文创互动艺术展在太原钟楼街盛大启幕。“汾酒就是因为足够老，反而特别敢创新。”在此次以“‘瓶’行世界”为主题的汾酒文创互动艺术展中，深藏BLUE、历史站台、煮酒论英雄、花花世界杏花村四个文创单元，以俏皮可爱的文字语言、灵动传神的IP形象、新潮好玩的互动装置为现场嘉宾带来全新体验。

汾酒集团副董事长、专职副书记、文创专委会委员李振寰；山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长陈少卿；山西省文旅集团党委副书记、副董事长、总经理王琳；汾酒集团文创专委会委员、办公室主任张春生；太原市迎泽区区委常委、副区长赵晋胜；太原钟楼街管理中心总经理陶程远等出席了此次活动。

探寻汾酒的全新打开方式

(资料图片仅供参考)

在今年的第六届汾酒杏花节上，“杏花市集”格外惹眼，20余种汾酒文创产品纷纷亮相，大受青睐。而在本次的汾酒文创互动艺术展上，汾宝宝、杏花花、香肠嘴青花瓷瓶、“蓝”儿当自强……这些诙谐有趣、可爱搞怪的汾酒文创形象，也吸引着大批年轻人的目光。异业合作、跨界营销，这些文创产品最终都成为了传承汾酒文化的载体，“圈粉”年轻一代，为古老的汾酒文化打开新增量，注入新活力，让汾酒文化真正“活起来”“走出去”。

作为汾酒文创专委会主任的汾酒集团董事长袁清茂曾强调：要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

氛围建设加固情感链接，通过一场极富趣味性的文创艺术展，将一个个有历史深度、有精神高度、有文化浓度、有品牌美誉度的汾酒故事真正落地，让更多人“零距离”触摸中国白酒的历史文脉，感受中国白酒文化的厚度与温度。以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达，让年轻力量成为汾酒文化的传播者。此次艺术展不仅是汾酒在传统行业变革期间的一次跨界营销，更是汾酒精准打入年轻圈层，真正和年轻人“玩”到一起，快速触达目标消费群体和实现品牌破圈传播的又一次全新尝试。

展示汾酒醇厚的文化魅力

从火出圈的“杏花村”节日IP到如今的杏花花、汾宝宝，这些汾酒文化IP既是一种千年活态文化的形象展示，也是在给品牌赋能，让体验者在切身的体验中，感受山西汾酒无与伦比的文化冲击力。而实际上，在汾酒文化IP不断出圈的背后，有一个更关键的趋势：让汾酒文化真正“活”起来。

“活化”的基底是自信，汾酒的自信来自于对中国酒文化的自信，而汾酒文化中的流量密码，源于汾酒传承千年承载的深厚历史底蕴和中华优秀传统文化所蕴含的文化基因。

杏花村汾酒有着6000年不迁址不断代的酿造历史，文化底蕴深厚。讲好汾酒故事，需要时代化的个性表达，还需要构建一套美美与共、完整且系统的文化传播体系。为此汾酒在探索，下真功夫锻造“酒文旅”融合的汾酒样板，做助推中国酒文化走出去的排头兵，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值。

抓牢“文化”是汾酒应对“新消费需求”实现高质量发展的基本盘之一。汾酒文化、文旅、文创走到了重要的历史交汇点，2022年11月汾酒文创专委会成立，同年12月汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行，这是汾酒推进文化与旅游深度融合发展、践行汾酒复兴纲领，切实加强企业文化建设，赋能汾酒高质量发展的重要举措。

此次的汾酒文创互动艺术展，无疑是汾酒人锐意创新的又一次“破冰”行动，更是让汾酒文化“活起来”“走出去”的全新探索。如今，进入成熟期的汾酒有了更深层次的追求，更长远的担当、更宏大的作为——以文化为本，从杏花村到山西，从山西到全国，再从全国到世界，中国白酒，要做中国文化走出去的先锋，汾酒正在向世界分享中国美酒、中国文化和中国精神。

【责任编辑 董晓飞】