书画含韵添彩 绘就产业蓝图

——山东青州中晨书画艺术产业园推动文旅深度融合

吴学宏 边 锋

(资料图片仅供参考)

“这一趟没有白来，不仅孩子跟大师学了绘画技巧，我们还给新房买了心仪的画和摆件。”端午假日期间，东营的杜女士一家游览完青州中晨书画艺术产业园，对之赞不绝口。

今年3月，文化和旅游部命名15家园区为“国家级文化产业示范园区”，青州中晨书画艺术产业园上榜，也是本次山东省唯一获批的“国家级文化产业示范园区”。3年的创建过程，产业园探索出了一条以书画艺术产业带动区域发展的新路径，在延伸产业链条、促进文旅融合、推动乡村振兴等方面发挥了重大作用。

融合发展

今年5月21日，北京荣宝2023青州艺术品拍卖会在青州中晨书画艺术产业园内收槌，总成交额达1.323亿元，总成交率为73.17%。“虽然没有拍到心仪的作品，但在这逛的时候也买了几幅喜欢的小画，我们还准备去周边景区看看。”特地从天津来参加拍卖会的范晨说。

近年来，青州中晨书画艺术产业园以《青州市书画、花卉旅游团队奖励办法》发布为契机，积极探索“书画＋文旅”的多元融合发展模式，打造了一批书画特色旅游路线和产品，不断丰富游客的体验感。

“2013年以来，我们已经举办了8届翰墨青州中国书画年会、4届国际艺术品博览会，通过会展活动推动文旅融合发展。”青州中晨书画艺术产业园相关负责人介绍。值得一提的是，2021年中国青州书画年会、中国青州非遗美食周两项国家级节会也成功落户产业园。目前，产业园每年举办展览、拍卖、论坛等活动百余场，年接待游客量60余万人次。

青州中晨书画艺术产业园相关负责人说：“产业园还积极拓展文旅融合的深度和广度，实现书画与艺术教育、培训等产业的融合发展。在推动书画与文旅融合方面，大力开展书画艺术采风活动、研学活动、非遗传承活动。”据统计，2021年接待游客达718.97万人次。

产业延伸

自成立以来，青州中晨书画艺术产业园以书画艺术产业持续发展为核心，打造书画艺术创作展览、交易拍卖、文化旅游、配套服务等多功能高度集聚的全产业链生态体系。

同时，青州中晨书画艺术产业园大力开展书画艺术采风、研学教育、非遗传承等活动，通过与潍坊工程职业学院、东城学校、黄楼初中合作，打造学校社会实践基地，每年接待研学人员1000人次以上，将书画优势向文旅产业进一步延伸。

“此次研学，通过感受色彩和意境的变化，认真体会国画中展现的艺术魅力，收获很多。”近日，云门书院双语学校“学习传统文化提升艺术修养”的主题研学活动在青州中晨艺术小镇开展，云门书院双语学校学生小刘说，青州是历史文化名城，著名的书画之乡，国画讲究意境内涵和真、善、美的表达，在国画中感知文化和魅力和民族的精神，每个人都有自己收获。

“当前我们正推动园区加快向云门山路、范公亭东路、凤凰山路两侧书画、红丝砚、古玩等艺术品产业集聚区辐射，带动青州形成了包括九大书画市场、六大书画写生创作基地、5个书画交流培训平台、3个民间支持体系在内的‘9653’书画产业集群。”青州市文化和旅游局相关负责人介绍。

产业园还先后纳入了山东省重点建设项目名单、首批山东省精品文旅小镇等。在品牌建设的引领下，蓬勃发展的书画产业、良好的生态环境，吸引了越来越多的书画创作人才汇聚产业园，截至目前，已有来自全国20个多个省份、237家文化企业入驻经营，从业人员达3500余名。

随着园区产业规模迅速发展，集聚区效应逐步显现。2019年到2021年，青州中晨书画艺术产业园企业营业收入从31.92亿元增长到51.63亿元，并辐射带动潍坊市文旅产业收入从2019年710.9亿元增长到2021年1119.3亿元。

赋能乡村

青州中晨书画艺术产业园区作为文化产业发展的重要载体，在辐射带动经济社会发展、满足人民精神文化生活新期待等方面发挥着重要作用。成立以来，产业园认真落实文化和旅游部等六部门印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，推动书画产业赋能乡村振兴。

农民画是青州的文化特色之一，是一种体现当地农村风土人情的表现形式，具有浓厚的地域特色，也是乡村产业板块的重要部分。近年来，青州中晨书画艺术产业园深入挖掘提升青州农民画的民俗艺术价值和商业价值，组织开展了多层次、大范围的农民画培训工作，培植发展农民画产业。

构图、创意、着色……在培训班里，当地农民如饥似渴地学习农民画创作。前来参加培训的王大姐说：“我喜欢农民画是因为画的是咱农民的生活，色彩鲜艳，构图饱满，画画就像种地，边边角角不留空闲。”

“截至目前，我们联合青州市文联、青州市农民画协会积极组织开展多层次、大范围的农民画培训工作，共举办农民画培训50余次，累计培训农民画人才3000人次，国内外举办农民画展览30余场，累计展出作品3000余幅。”青州中晨书画艺术产业园相关负责人介绍。

马季青是青州市农民画非遗传承人，他在接受媒体采访时说，农民画这一项每年能给他带来3万至5万元的收入，而且客户已经扩展至周边的东营等地市，实现了艺术价值向经济价值的转换。

近年来，青州市委、市政府从促进“三农”发展的战略高度出发，提出文化大发展大繁荣的目标要求，全力打响“文化青州”品牌，打造书画产业集群，将农民画作为发展大众书画的突破口，与农民增收、旅游发展紧密结合，提出了大力发展农民画产业的发展战略，青州农民画也成为“文化赋能乡村振兴”、促进农民增收的重要路径。如今，青州有农民画协会会员2000多人、农民画专业合作社10个，年创画作万余幅，农民画年交易额4000万元以上。

青州中晨书画艺术产业园还从建立书画指数、发展艺术金融、加强版权保护等层面出发，推动青州农民画的产业发展模式，组织开展了书画年会、创业大赛等多项创新发展活动，不仅增加了农民收入，丰富了农村文化生活，也推动了青州文旅市场持续健康发展。